عندما يتعلق الأمر بالأناشيد التجارية، لا يستطيع الكثيرون منا إلا أن يغنوها لأنفسهم مرارًا وتكرارًا. ولكن إلى جانب كونها جذابة بشكل بارز، فقد حققت بعض هذه الأناشيد أيضًا مبالغ كبيرة من المال. وليس مجرد إيداع مصرفي صغير جدًا أيضًا، ولكن الأموال الكافية التي تضخيم الأرقام يمكن أن تجعلك تشعر بالدوار قليلاً. على الرغم من أنه من الصعب دائمًا تحديد المبلغ الذي كسبته أغنية واحدة بدقة، إلا أن إلقاء نظرة خاطفة على أرباح الشركة والنظر في حملاتها الإعلانية يعطي بعض التلميحات القوية جدًا حول مدى نجاح الأغنية.
لئلا تظل متشككًا بشأن الأمر برمته، فكر في الأناشيد المختلفة التي سمعتها من State Farm أو McDonald’s. كم مرة تعتقدين أن هذه الأغاني ظهرت أمامك؟ تخيل أنه في كل مرة، يحصل شخص ما على مبلغ آخر يضاف إلى الشيك المتبقي، أو أنه يتم الضغط على اثنين من الأشخاص بلطف للخروج لشراء بيج ماك. الآن، تخيل أن هذا الإعلان التجاري يتم تشغيله آلافًا وآلاف المرات، حتى يتم اعتباره جزءًا من التقاليد الثقافية وربما يتم ذكره في مكتبة الكونجرس – تمامًا كما حدث عندما تبرعت شركة كوكا كولا بأرشيف إعلاناتها لمكتبة الكونجرس في عام 2001. في نهاية المطاف، كل تلك الأشياء التي تبدو صغيرة تتراكم معًا.
مثل الجار الصالح – مزرعة الدولة
في أيامنا هذه، أصبحت أغنية “Like a Good Neighbor” الخاصة بشركة State Farm منتشرة في كل مكان لدرجة أنك لا تحتاج حقًا إلى ظهور مندوب المبيعات Jake الذي يرتدي قميصًا أحمر لبدء النغمة في ذهنك. ولكن، في الماضي، كان ذلك نتيجة لكاتب جلجل يدعى باري مانيلو. في الواقع، اعتبر مانيلو الوقت الذي قضاه في عالم كتابة الأناشيد مفيدًا للغاية، حيث ساعده على تعلم كيفية كتابة هذا النوع من الألحان الجذابة التي من شأنها أن تجعله مشهورًا في نهاية المطاف في حد ذاته. ومع ذلك، بالنسبة لحنة State Farm، لم يركب مانيلو عاليًا على الخنزير؛ وبدلاً من ذلك، حصل على سعر ثابت قدره 500 دولار.
هذا ليس سيئًا للغاية، نظرًا لأنه كتبه في عام 1971 وأن الرسوم ستعادل حوالي 4000 دولار اعتبارًا من عام 2025، ولكن ربما كان مانيلو يتمنى لو قام بذلك أيضًا. وبهذه الطريقة، كان سيحصل على دفعة متبقية متكررة. كما قال مازحا في عام 2012، توقع أن تكون المرأة التي غنت النغمة الأصلية “في سيارتها الثالثة من طراز رولز رويس في الوقت الحالي” (عبر اشخاص). لم تكشف شركة State Farm نفسها عن قيمة الأغنية، ولكن يبدو أن Manilow تسير على الطريق الصحيح من خلال افتراض أنها حصلت على بعض الدولارات السخية. ذكرت شركة State Farm أنها حققت إيرادات بقيمة 132.3 مليار دولار لعام 2025، وعلى الرغم من أن هذا ليس نتيجة لحن واحد، فإننا نتخيل أن الأغنية قد زادت قيمتها بشكل كبير من 500 دولار تافه نسبيًا.
أنا أحبه – ماكدونالدز
نظرًا لمكانتها كواحدة من أكبر مطاعم الوجبات السريعة في العالم ولها تاريخ غريب، فليس من المستغرب أن تتمتع ماكدونالدز بأغنية تجارية مربحة للغاية في جيب الشركة. لكن القيمة الدقيقة لهذه النغمة قد تفاجئك مع ذلك، خاصة بالنظر إلى بساطتها المطلقة والضائقة الرهيبة التي تم تصورها فيها. كما ترون، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كانت شركة ماكدونالدز تواجه تراجعًا ماليًا مثيرًا للقلق وإغلاق ما يقرب من 200 مطعم بحلول عام 2002. ومن الواضح أن الشركة وضعت تحديًا عالميًا لوكالات الإعلان لإصلاح صورتها. ذهب Execs في النهاية إلى شركة ألمانية توصلت إلى عبارة بسيطة مكونة من ثلاث كلمات نعرفها جميعًا الآن: “أنا أحبها”.
لكن هذه العبارة لم تكن سوى نصف المعركة، إذ كانوا بحاجة إلى نغمة أيضًا. مستوحاة من الإحماء الصوتي للمغني، تم تحويل الأغنية الوليدة إلى مسار شارك في كتابته فاريل ويليامز (على الرغم من أن مصادر أخرى تشير إلى بوشا تي باعتباره كاتب الأغاني الحقيقي) وأداها جاستن تيمبرليك. تم إصدارها أيضًا قبل حملة ماكدونالدز، والتي تبين أنها كانت خطوة ذكية عندما تم رسم الأغنية ومهدت الطريق لظهور الأغنية لأول مرة في عام 2003 (يؤديها تيمبرليك نفسه، على الأقل في بعض الأماكن). النتيجة؟ زيادة في المبيعات العالمية تزيد عن 1.8 مليار دولار، وهي واحدة من أطول الأناشيد التجارية وأكثرها ديمومة في تاريخ الوجبات السريعة.
خمسة دولارات بطول القدم – مترو الانفاق
حسنًا، قد لا يكون الترويج لمترو الأنفاق الذي تبلغ تكلفته خمسة دولارات قد نجح على المدى الطويل. من المؤكد أن صفقة الجلجلة والصراخ الجذابة استحقت الكثير من الاهتمام في عام 2008، عندما تم طرح كليهما لأول مرة، مما أدى إلى حصول الشركة على أرباح مذهلة تقدر بـ 3.8 مليار دولار. لكن أصحاب الامتياز في كثير من الأحيان تعرضوا للضرب، لأن ارتفاع أسعار المواد الغذائية جعل تسليم شطيرة بطول القدم مقابل خمسة دولارات أمرا مؤلما – أو غير مستدام على الإطلاق، كما أظهرت ميزانياتهم. تلاشى الترويج في عام 2012 تقريبًا، لكن تلك الأغنية لا تزال تطارد أدمغتنا منذ أن سمعناها لأول مرة.
من الذي ابتكر دودة الأذن الجذابة لدرجة أنها ساعدت Subway في جمع المليارات؟ توصلت وكالة الإعلانات MMB إلى هذه الفكرة، المصممة هندسيًا لذكر مفهوم “الخمسة دولارات” أكبر عدد ممكن من المرات. ربما يكون من الخيري أن نطلق على هذه الأغنية اسم الأغنية، لأنها أقرب إلى ترنيمة ذات نغمة خفيفة فوق موسيقى المصعد. ومع ذلك، مع وجود الكثير من الأموال في البنك والرؤية (ناهيك عن البقاء في السلطة – هل يمكن لأي شخص في عمر معين أن ينكر أنه يتمتم بها لنفسه الآن؟)، لا يمكن لأحد أن يجادل ضد حقيقة قدرتها على الكسب. وبالنظر إلى الطريقة التي ظهرت بها سلسلتها التجارية الرئيسية الأخرى في جاريد فوغل المسجون الآن، قد تفضل صب واي أن تتذكر الحملة التي يبلغ طولها خمسة دولارات على أي حال.
أفضل جزء من الاستيقاظ – فولجرز
قد لا تعتبر فولجرز قهوة من الدرجة الأولى – بالكاد أي شيء يأتي في علبة عملاقة يمكن اعتباره ذواقة – ولكن جلجلها هو كلاسيكي من هذا النوع، وهو ما دفع الشركة إلى تخطي طريقها المليء بالكافيين والمليء بالنقود إلى البنك. من الصعب العثور على حساب شامل لمقدار الإيرادات التي حققتها الأغنية منذ ظهورها لأول مرة في عام 1984، ولكن عندما تم بيع ملكية حقوق الملكية الخاصة بها بالمزاد العلني في عام 2021، أشارت قائمة Royalty Exchange إلى أنها جلبت ما يزيد قليلاً عن 38000 دولار في العقد السابق. كان العرض الفائز هو 90.500 دولار، مما أكسب جون سي الغامض إلى حد ما الحق في الحصول على عائدات مستقبلية من الأغنية الشهيرة.
نحن نعني حقًا أن النغمة مبدعة، لأن النغمة ليست أقدم فقط مما يقرأه الكثير منكم الآن، ولكنها تمت تغطيتها من قبل نجوم الموسيقى مثل أريثا فرانكلين وراندي ترافيس. لقد ظهرت بأشكال مختلفة في مجموعة متنوعة من الإعلانات التجارية على مر العقود، بدءًا من فيلم “Coming Home” لعام 2009 (الذي كان له حياة ثانية غريبة حيث أعاد المعلقون على الإنترنت تفسير حبكته القصيرة ولكن التي لا تُنسى بشكل غريب) إلى مسار مزج لعام 2026 يجمع بين Folgers وجميع أنواع الموسيقى التي يمكنك التفكير فيها تقريبًا. من المفترض أن جون سي في طريقه لاستعادة استثماره بالفعل، طالما أننا جميعًا ننسى كل ما كان يفعله بول ستانلي عندما انضمت أغنية Folgers الخاصة به إلى صفوف أسوأ أناشيد موسيقى الروك التجارية.
أود أن أشتري للعالم كوكاكولا – كوكا كولا
إن عبارة “أود أن أشتري للعالم كوكا كولا” هي مشاعر لطيفة بما فيه الكفاية، لكن أغنية عام 1971 التي تحمل نفس الاسم كانت قوية جدًا لدرجة أنها شقت طريقها إلى أذهان الجميع – وحققت بالتأكيد ربحًا جيدًا. ومع ذلك، فقد كان ًا تجاريًا مكلفًا للغاية، حيث تطلب إنتاجه 250 ألف دولار (أكثر من 2 مليون دولار اليوم وأكثر بكثير من الميزانية الأصلية البالغة 100 ألف دولار). وتبين أن الأمر يستحق كل قرش، مع طوفان من رسائل المعجبين إلى شركة كوكا كولا وطلبات التشغيل لمحطات الراديو – نعم، لإعلان تجاري.
في الواقع، تم إعادة تسجيلها كأغنية بوب، مع حذف الإشارات إلى كوكا كولا من كلمات الأغاني، ولكن مع استمرار استفادة كوكا كولا. أطلقت مجموعة من المطربين في الاستوديو على أنفسهم اسم Hillside Singers، في إشارة إلى الإعلان، وأصدروا أغنية “أود أن أعلم العالم الغناء (في انسجام تام)”. وبعد أسابيع، أقنع مدير الموسيقى بيلي ديفيس فرقة New Seekers – المجموعة الأصلية التي أرادوها – بقطع مسارهم الخاص.
تم تصنيف نسخة Hillside Singers في المرتبة 13 في الولايات المتحدة، في حين حطمت أغنية New Seekers المراكز العشرة الأولى. تبرعت شركة Coca-Cola بأول 80 ألف دولار من حقوق الملكية لليونيسف، مما يشير إلى أنها حققت أداءً جيدًا بما يكفي لدرجة أن عشرات الآلاف من التبرعات لم تكن مصدر قلق للشركة. من المؤكد أن مكانتها الدائمة كإعلان تجاري مميز لشركة كبرى تشير بقوة إلى أنها حققت أداءً جيدًا بالفعل.
